我国中小食品企业营销战略环境分析——以某传统植物饮品企业为例

编号 zgly0000948889

文献类型 期刊论文

文献题名 我国中小食品企业营销战略环境分析——以某传统植物饮品企业为例

作者 王周凯欣 

作者单位 海南医学院 

母体文献 经营管理者 

年卷期 2015(26)

页码 256

年份 2015 

关键词 营销战略  市场定位  多元化  市场竞争力  健康养生饮品 

文摘内容 随着国际经济一体化潮流的不断加强以及中国改革开放程度的加深,企业现在面临着越来越激烈的市场竞争。而每个企业的经营都是根据其的营销战略来进行的,换句话说,营销战略是企业前进的方向,经营的蓝图,企业依此建立其对客户的忠诚度,赢得一个相对其竞争对手持续的竞争优势。营销战略的目的在于建立企业在市场中的地位,进行准确的定位,满足消费者需求,成功地同竞争对手进行竞争,在同行业中占据卓越的一席之地。本篇论文的研究对象某传统植物饮品集团,面对迅速膨胀的市场,市场竞争力却在逐渐减弱,已从原先的市场占有率居于同行业领先地位降至现今的七八位。原因是该企业的营销战略存在着一些缺陷和不足。