农特产品品牌形象建构初探

编号 zgly0000506561

文献类型 期刊论文

文献题名 农特产品品牌形象建构初探

学科分类 220.99;林学其他学科

作者 杨文剑 

作者单位 浙江林学院艺术设计学院 

母体文献 浙江林学院学报 

年卷期 2007,24(2)

页码 221-224

年份 2007 

分类号 S7-937  F304.3 

关键词 农业经济学  农特产品  品牌形象  品牌建构 

文摘内容 农特产品是一种特殊的产品, 体现在名气较大, 与传统文化关系密切, 涉及范围广泛, 与农民生活息息相关等方面。从品牌形象的角度着手, 提出对农特产品进行品牌形象建构。针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划, 深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计, 在推广与宣传方面采用企业+基地+农户的模式, 群策群力, 搞好农特产品品牌形象的经营工作, 为农特产品产业化及市场开拓做出贡献。