生态文明背景下企业生态营销的策略思考

编号 zgly0000834519

文献类型 期刊论文

文献题名 生态文明背景下企业生态营销的策略思考

作者 马椿荣 

作者单位 黑龙江大学经济与工商管理学院 

母体文献 北方经贸 

年卷期 2014(11)

页码 49-51

年份 2014 

关键词 生态营销  生态消费  消费者价值  驱动方式 

文摘内容 通过企业营销活动引导公众在日常消费过程中树立环保意识,践行生态消费,是生态文明背景下亟待解决的重要现实问题。然而,目前企业生态营销活动的实际绩效却较差,表现为居民生态消费水平较低,如何提高企业生态营销的有效性已成为非常重要的理论和实践课题。本文基于对生态营销绩效差深层原因分析的基础上,结合消费者价值相关理论、自我决定理论,给出了企业生态营销的策略思考。