主动式网络团购模式在特色农产品销售中的应用探索

编号 zgly0000828940

文献类型 期刊论文

文献题名 主动式网络团购模式在特色农产品销售中的应用探索

作者 贺灿卫 

作者单位 湖南财政经济学院  中南林业科技大学 

母体文献 中南林业科技大学学报: 社会科学版 

年卷期 2013(5)

页码 51-56

年份 2013 

分类号 F323.7 

关键词 网络团购  消费者行为  SWOT  主动式 

文摘内容 在当前特色农产品销售与信息化结合还欠发达, 而生活在城市的居民极其渴望买到既实惠又环保放心的农产品的前提下, 以解决这两大难题为目的, 提出一种新型的特色农产品销售模式, 即主动式网络团购模式。从美国等发达国家在特色农产品销售经验来看, 影响消费者参与网络团购的因素主要包括消费者个体差异和主观因素两大方面, 而个体差异包括性别、年龄、收入水平等因素的差异, 主观方面包括低价偏好、消费选择性和主动性以及正向信息的引导等方面的影响。从研究影响消费者参与网络团购行为因素方面着手, 通过SWOT分析模型分析特色农产品销售的三大渠道, 结合国外成功经验, 得出结论认为主动式网络团购模式在我国特色农产品的销售中是切实可行的。