旅游景区市场营销探析

编号 zgly0000496425

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游景区市场营销探析

作者 张东祥  张娥 

作者单位 秦皇岛职业技术学院旅游系  河北科技师范学院外语系 

母体文献 经济论坛 

年卷期 2007,(7)

页码 87-88

年份 2007 

分类号 F274 

关键词 市场营销  旅游景区  野生动物园  逆向定位  市场定位  思维模式  市场形象  标新立异 

文摘内容 一、旅游景区的市场定位。
1.心理逆向定位。心理逆向定位是打破消费者一般思维模式, 以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如, 秦皇岛野生动物园一改传统动物园将动物囚禁在笼中观赏的做法, 采取游客与动物对调的方式, 人被囚禁在车中, 而让动物在笼外宽阔的空间自由活动。这种模拟野生动物园第一个打破我国消费者对动物园的惯性思维, 从而赢得了市场的认可。