海尔家电品牌的可持续发展研究

编号 zgly0000779312

文献类型 期刊论文

文献题名 海尔家电品牌的可持续发展研究

学科分类 220.65;林业经济学

作者 王瑞辉 

作者单位 广西师范大学经济管理学院 

母体文献 大众科技 

年卷期 2012,14(4)

页码 179-182

年份 2012 

分类号 F272 

关键词 家电行业  品牌管理  海尔  可持续发展 

文摘内容 我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。