浅析新媒体环境下网络神曲《小苹果》的传播策略

编号 zgly0000987163

文献类型 期刊论文

文献题名 浅析新媒体环境下网络神曲《小苹果》的传播策略

作者 朱妍 

作者单位 西安外事学院 

母体文献 新西部;理论版 

年卷期 2015(11)

页码 103+102

年份 2015 

关键词 新媒体  网络神曲《小苹果》  传播策略 

文摘内容 本文阐述了新媒体的概念及特征,分析了《小苹果》的传播策略和存在问题。其传播策略是:病毒式传播;意见领袖引导,易感人群参与;全民狂欢进行二次创造。而存在的问题是:恶搞和低俗化、过度炒作、歌曲传播意义影响短暂、过度模仿,形成审美疲劳、肆意诋毁传统文化,产生不文明现象。对这些问题需要引起重视。