中国新媒体环境下B2C电子商务企业媒体传播策略研究

编号 zgly0000864553

文献类型 期刊论文

文献题名 中国新媒体环境下B2C电子商务企业媒体传播策略研究

作者 赵文颉  姬雄华 

作者单位 延安大学管理学院 

母体文献 经营管理者 

年卷期 2014(10)

页码 241

年份 2014 

关键词 电子商务  B2C  新媒体  传播策略 

文摘内容 我国B2C电子商务企业的传播方式正在实现从网络新媒体到传统媒体、大众媒体、分众媒体以及各类型媒体的转移,进行多元化的媒体组合,满足市场竞争的需要。文章研究B2C电子商务企业在广告营销活动中,利用复合化、多元化的传播方式,将信息传递给目标受众、目标消费者。本文深入研究中国B2C电子商务企业在制定媒体传播策略时,应遵循的几个原则,最终得出科学的媒体组合策略。