数字环境下之广告公司创新经营与管理模式

编号 zgly0000931995

文献类型 期刊论文

文献题名 数字环境下之广告公司创新经营与管理模式

作者 唐圣瀚 

作者单位 北京大学新闻与传播学院  北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM) 

母体文献 广告大观;理论版 

年卷期 2015(2)

页码 91-97

年份 2015 

关键词 广告代理公司  经营管理  广告传播  数字媒介  服务型企业 

文摘内容 互联网时代的广告公司经营与管理模式与传统广告公司具有本质上的差异,在广告业的竞争及广告主的压力下逐步演进出新的经营模式,从以往线性的工厂生产线式的广告生成流程转变为立体360度的弹性组织架构,走向高度机动化的服务型企业,运用互联网技术及特性展开新时代的广告公司经营与服务模式,本文从多年实践及广告业者访谈中整理出可供参考的现况及分析。