试论模糊性广告承诺

编号 zgly0000402348

文献类型 期刊论文

文献题名 试论模糊性广告承诺

作者 孙文清 

作者单位 浙江林学院人文学院新闻传播系 

母体文献 新闻界 

年卷期 2006,(1)

页码 106-108

年份 2006 

分类号 F713.81 

关键词 广告承诺  模糊性  理论和实践  广告产品  故事情节  创意表现  广告传播  消费者  虚拟  实体 

文摘内容 广告是一种承诺.广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种, 实体承诺着眼于广告产品、服务的花色、品种、质量、功能、性能等优、特点的诉求, 虚拟承诺就是间接的承诺, 创意表现时常用虚拟的故事情节或借代物来寓意一种承诺。无论哪种承诺.都必须真实、可信.不得欺骗和误导消费者。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实, 相反, 虚拟承诺因其模糊性.越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？在广告理论和实践上。都是值得认真探讨的问题。