都市休闲农业创意营销的策略研究

编号 zgly0000796950

文献类型 期刊论文

文献题名 都市休闲农业创意营销的策略研究

学科分类 220.65;林业经济学

作者 段小力  张黎强 

作者单位 北京大学经济学院  郑州师范学院经管学院 

母体文献 中国农学通报 

年卷期 2012,28(9)

页码 307-311

年份 2012 

分类号 D035.5 D621.4 

关键词 休闲农业  创意营销  可持续发展 

文摘内容 都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大。经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是: 园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计;产品缺乏特色,难以适应个性化市场需求;营销理念落后,缺乏要素的全方位注入;勤俭节约的传统价值观,休闲消费需求不足等。从营销学的角度,提出了进行灵活的园区设计,划分不同功能区;进行时尚创意经营,拓展特色项目;加大要素注入力度,提高休闲农业层次;创造休闲文化意境,提升价值观等创意营销策略,以提高休闲农业的＂集客力＂。