浅谈“陕西苹果”的营销开发

编号 zgly0001296749

文献类型 期刊论文

文献题名 浅谈“陕西苹果”的营销开发

作者 周卫国 

作者单位 西北农林科技大学 邮编712100(陕西杨凌) 

母体文献 西北园艺(果树 

年卷期 2005年04期

年份 2005 

分类号 F326.13 

关键词 原产地域产品  品牌营销  生产经营者  专用标志  苹果产业  消费者  整体效益  使用权  陕西省  果业 

文摘内容 2003年陕西苹果成为我国原产地域保护产品,保护区域包括陕西省渭北地区29个县(市、区)380多个乡镇,面积26.7万hm2(400多万亩),产量400多万t,是目前我国产地最大、产量最高、生产农户最多的原产地域保护农产品。“陕西苹果”实施原产地域保护近两年来,身价悄然上升,品牌知名度明显提高,对陕西苹果产业整体效益的提升起到了积极的推动作用。获得原产地域产品保护的“陕西苹果”,既是优质特色苹果的象征,也是苹果营销中可多方面开发和利用的一种手段,但目前在后一方面还做得远远不够。本文想从苹果生产经营者的角度谈一谈“陕西苹果”的营销开发问题。1“陕西苹果”营销开发的意义所谓原产地域产品是指利用产自