网络环境下营销渠道冲突与管理研究综述

编号 zgly0000880581

文献类型 期刊论文

文献题名 网络环境下营销渠道冲突与管理研究综述

作者 吴宪霞 

作者单位 宿迁学院 

母体文献 商 

年卷期 2014(21)

页码 77+25

年份 2014 

关键词 网络环境  渠道冲突  原因  管理 

文摘内容 随着互联网的发展,很多传统制造商开设了网络营销渠道,然而,他们在享受双渠道策略实惠的同时,也遭遇着前所未有的渠道冲突问题。因此,制造商必须妥善地处理好渠道冲突问题,否则将使他们及零售商的利益受损。文章梳理了网络环境下渠道冲突的相关研究,并探讨了未来的研究方向。