新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位

编号 zgly0001714659

文献类型 期刊论文

文献题名 新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位

作者 田琦玮 

作者单位 上海理工大学管理学院 

母体文献 中国食用菌 

年卷期 2020年06期

年份 2020 

分类号 F323.7 

关键词 新经济  食用菌  市场营销  目标  差异化定位 

文摘内容 为了更好地满足消费者对食用菌的需求和提高食用菌企业销售能力,针对新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位进行分析。通过调查问卷的形式了解食用菌消费人群的消费行为,最终将消费者划分为节俭型、享受型、谨慎型、健康型,并分析了每种类型消费者的消费心理。基于消费心理调研,提出食用菌市场营销目标差异化定位和策略。分别从营养角度、安全角度、生态角度确立食用菌市场营销目标定位:绿色健康、生态且无污染,高营养且无公害的产品;从品牌策略和营销组合方面给出了销售对策:以产品、价格、渠道、促销、网络销售策略等为营销组合,实现食用菌高效销售。