林产品众筹融资绩效影响因素研究

编号 zgly0001695713

文献类型 期刊论文

文献题名 林产品众筹融资绩效影响因素研究

作者 李民  戴永务 

作者单位 福建农林大学管理学院  福建商学院国际经贸学院 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2020年03期

年份 2020 

分类号 F326.2  F724.6  F832 

关键词 林产品  众筹  融资绩效  顾客让渡价值 

文摘内容 基于顾客让渡价值理论,对京东众筹平台558个林产品众筹项目融资绩效的影响因素进行实证研究。结果表明:项目标题中包含产地标志信息、提供项目视频介绍、交流互动次数、关注人数、无私支持者人数、价格档位数量、最高价格档位金额对林产品众筹项目融资绩效有正向影响;项目公益特征属性对林产品众筹项目融资绩效有负向影响;项目标题长度与其融资绩效之间存在倒U形关系。因此,林产品众筹项目发起人应在项目标题中突出林产品产地信息并注意标题长度;应借助视频对项目信息进行更全面的展示,并设置较多的价格档位及更高的最高价格档位金额供支持者选择;还应避免滥用公益名义,注重通过证书、在线交流等方式赢得支持者的信任。