新媒介环境下产品市场竞争扩散模型

编号 zgly0000880955

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒介环境下产品市场竞争扩散模型

作者 霍良安  张刚  马凯迪 

作者单位 上海理工大学管理学院 

母体文献 上海理工大学学报 

年卷期 2014(5)

页码 434-438

年份 2014 

关键词 Bass模型  新媒介  竞争  扩散 

文摘内容 针对新传播媒介的广泛使用对创新产品的传播与扩散途径呈现多元化格局,及其给创新产品扩散中的营销策略提出的新要求与挑战,提出了新媒介环境下产品的市场竞争扩散模型.该模型在产品创新扩散Bass模型的基础上,充分考虑了新媒介对于产品创新扩散的影响.根据微分方程定性理论,对所建立的模型进行经济分析,以期寻求新媒介渠道影响与市场占有率之间的最佳协调状态.在新型电子商务广泛应用的大环境下,为产品营销渠道战略的调整提供理论基础与决策依据。