基于竞争优势的房地产企业品牌建设研究

编号 zgly0001319830

文献类型 期刊论文

文献题名 基于竞争优势的房地产企业品牌建设研究

作者 徐晓俊  马向阳  郑春东 

作者单位 天津大学管理学院  天津大学管理学院 天津300072  天津300072 

母体文献 内蒙古农业大学学报(社会科学版 

年卷期 2007年06期

年份 2007 

分类号 F293.3 

关键词 房地产品牌  品牌建设  品牌定位  品牌传播 

文摘内容 品牌建设在房地产行业中的作用随着的市场的日渐成熟而显得异常重要,已成为房地产企业发展的一个重要方向。本论文首先解析了我国现阶段房地产品牌建设的问题,并分析品牌建设对于企业的价值体现,然后从品牌定位和品牌传播两个方面,分析了品牌建设如何运用到房地产企业发展中去,并建立了品牌定位和品牌传播的基本流程。