基于EBM模型的绿色家具品牌传播策略

编号 zgly0001542643

文献类型 期刊论文

文献题名 基于EBM模型的绿色家具品牌传播策略

作者 许安娇 

作者单位 中南林业科技大学 

母体文献 林产工业 

年卷期 2017年05期

年份 2017 

分类号 G202 

关键词 EBM模型  绿色家具  品牌传播  策略 

文摘内容 基于EBM模型,绿色家具品牌要契合消费行为特征,结合品牌传播采取的策略主要有:立足产品本身,采取产品绿色属性可追溯策略提高品牌的差异性,引导需求确认;通过强调品牌的生态可持续性发展等公关策略提高品牌的相关度,加强需求确认;通过网络销售平台、产品制作直播等广告营销策略提升品牌绿色属性的认知度,影响购前评估;利用专业导购服务、稳定合理的价格、完善的售后服务、消费者信息反馈、废旧家具回收再利用等服务策略提升品牌的尊重度,培育忠诚度。