新媒介生态下的电视品牌建设

编号 zgly0000891555

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒介生态下的电视品牌建设

作者 陈秋凌 

作者单位 广西电视台新媒体部 

母体文献 现代传播;中国传媒大学学报 

年卷期 2014(1)

页码 159-160

年份 2014 

关键词 电视品牌  媒介生态  市场营销活动  传媒生态  消费习惯  浙江卫视  广东卫视  上海东方卫视  观众需求  山东卫视 

文摘内容 打造品牌,可以说是市场营销的动因和归宿。企业及其产品要具备长久的竞争力,其市场营销活动不能再满足于把产品卖出去,而需利用各种媒介与消费者进行沟通,传达企业的品牌信息,在促进产品售卖的同时,建立起受众与品牌的情感,最终形成消费习惯。电视媒体及其节目的品牌打造,也就是如何建立起自身与受众的关系,在如今的全媒体时代被赋予了新的内容。