广告语言中的语用原则

编号 zgly0000354224

文献类型 期刊论文

文献题名 广告语言中的语用原则

作者 陈晦 

作者单位 浙江林学院 

母体文献 咸宁学院学报 

年卷期 2004,24(4)

页码 99-101

年份 2004 

分类号 H0 

关键词 广告语言  合作原则  第二级语用原则 

文摘内容 从广告语言的语用环境出发, 依据格赖斯的合作原则理论, 对63则广告样本的语用原则进行了实证分析, 并指出由于广告交流语境的特殊性, 广告语言经常违反合作原则, 而这一语用策略需要求助于第二级语用原则进行诠释.而不仅仅只是依赖于会话含意的推理机制.文章根据实证研究的结果, 从四个范畴对广告语言所遵循的第二级语用原则作了分类描写。并且笔者认为, 第二级原则可以“援救”(rescue)合作原则, 与合作原则相益补。