如何用品牌战略开创新市场——访四川瑞克动物药业有限公司总经理 张国红

编号 zgly0000449577

文献类型 期刊论文

文献题名 如何用品牌战略开创新市场——访四川瑞克动物药业有限公司总经理 张国红

作者 史友谊 

作者单位 《动物保健》记者 

母体文献 动物保健 

年卷期 2006,(11)

页码 59-61

年份 2006 

分类号 F326.3 

关键词 市场空间  品牌战略  总经理  四川  有限  药业  动物  创新 

文摘内容 一本由哈佛出版社出版的管理著作《蓝海战略》中有这样一段话: 一个企业在已知的市场空间中与竞争对手争抢日益缩减的利润额, 这个企业就陷入了竞争的“红海”之中。本书主张一个企业要保持长盛不衰就要实行“蓝海战略”。“蓝海战略”的意思就是企业不以竞争对手为标杆而采取完全不同的战略逻辑, 它不是把精力放在打败竞争对手上面, 而是放在全力为买方和企业自身创造价值的操作上, 并由此开创新出无人争抢的市场空间, 彻底摆脱恶性竞争。我国兽药行业从去年开始一直在动荡中缓慢发展, 盲目竞争让一些兽药企业在“红海”中挣扎无望之后陨落, 也让另一些兽药企业在“蓝海”中腾空崛起, 这种“蓝海”就是品牌战略。本期我们将就此问题采访四川倍乐集团战略总监、四川瑞克动物药业有限公司总经理张国红先生。