基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究

编号 zgly0000964733

文献类型 期刊论文

文献题名 基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究

作者 郭倩倩  宋敏  周元春  刘丽军 

作者单位 中国农业科学院农业资源与农业区划研究所  中国农业科学院农业知识产权研究中心 

母体文献 农业现代化研究 

年卷期 2015(3)

页码 450-455

年份 2015 

关键词 农产品地理标志  价值评估  品牌  竞争力  Interbrand模型 

文摘内容 品牌能兴农,商标能富农,发展农产品地理标志对优化农业结构,提升农业竞争力有重要作用。以山西省某地理标志农产品为例,基于2008-2012年农产品地理标志使用企业的生产销售数据和基层管理部门的宏观数据,采用Interbrand模型测算了农产品地理标志价值。结果表明,该农产品地理标志价值2849.8万元,品牌处于成长期;沉淀收益增长趋势良好,销售量成为其增长的关键因素,但品牌强度实力中等偏弱,市场地位、行销范围、品牌趋向的竞争优势发挥有限。随着沉淀收益较好增长势头继续保持,品牌强度中不足因素逐步完善,品牌价值具有较大提升空间。