大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

编号 zgly0000860472

文献类型 期刊论文

文献题名 大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

作者 李兴畅  王洁  张佳琦 

作者单位 中山市太兴家具有限公司  南京林业大学家具与工业设计学院 

母体文献 家具 

年卷期 2014(2)

页码 70-74

年份 2014 

关键词 大涌  红木家具  家具企业  品牌战略管理 

文摘内容 随着大涌红木家具产业集群的发展,打造具有国内乃至国际影响力的红木家具品牌成为了大涌红木家具企业的重要课题。从大涌镇红木家具企业品牌发展过程中存在的问题入手,综合分析红木家具企业打造强势品牌所需具备的基础要素,并对红木家具企业实施品牌战略管理的途径进行探讨,提出通过以品牌战略目标统帅营销传播活动、规划品牌化战略及品牌架构、为品牌注入文化提升内涵、积累各项品牌资产等途径寻求红木家具企业的品牌壮大之路。