基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

编号 zgly0000862222

文献类型 期刊论文

文献题名 基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

作者 杨慧  康丽  刘圣兰 

作者单位 三江学院商学院  南京师范大学商学院 

母体文献 江苏商论 

年卷期 2014(12)

页码 14-17

年份 2014 

关键词 生态位  品牌生态位  小微企业  品牌战略 

文摘内容 小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的态即地位,又要注意品牌的势即潜力,态势关系需关注。