社交网络的时尚品牌传播——虚拟世界的“真实环境”构建

编号 zgly0000891569

文献类型 期刊论文

文献题名 社交网络的时尚品牌传播——虚拟世界的“真实环境”构建

作者 赵春华 

作者单位 北京服装学院 

母体文献 现代传播;中国传媒大学学报 

年卷期 2014(9)

页码 130-132

年份 2014 

关键词 社交网络  时尚品牌传播  时尚传播  视觉传播 

文摘内容 社交网络(SNS)作为大众信息共享的社交平台,基于六度分隔理论发展起来,通过人的聚合和图像的分享,构建仿真的拟态环境,弥合了虚拟的网络世界与现实的鸿沟,突破了网络的传统概念,使网络产生了更大的可信度与商业价值。时尚品牌传播依赖视觉传播,以创造口碑、树立品牌形象、引导消费为目标,与社交网络形成了合媒。本文从社交网络的拟态环境入手,分析时尚品牌的新传播样态与规律。