基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨

编号 zgly0000547857

文献类型 期刊论文

文献题名 基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨

作者 杨丽华  邓德胜 

作者单位 中南林业科技大学商学院  中南林业科技大学商学院  湖南长沙  湖南长沙 

母体文献 江苏商论 

年卷期 2007,(12)

年份 2007 

分类号 F573  F574  F575  F576  F577 

关键词 市场营销  区域文化  苏州文化  文化营销 

文摘内容 在产品同质化现象日趋严重、消费者消费行为日趋个性化的今天,文化营销为企业核心竞争力的构建提供了新途径。苏州的优势资源正是文化,其深厚的传统文化底蕴,文化苏州的城市品牌形象,对苏州企业的营销实践发挥着积极的晕轮效应,也成为企业营销创新的来源。本文在对苏州的文化优势进行分析的基础上,从宏观、微观角度对苏州企业的文化营销策略进行了探讨。