中国旅游发展笔谈——旅游目的地营销(二): 岂能只见树木不见森林

编号 zgly0000442981

文献类型 期刊论文

文献题名 中国旅游发展笔谈——旅游目的地营销(二): 岂能只见树木不见森林

作者 罗佳明 

作者单位 四川省乐山市委 

母体文献 旅游学刊 

年卷期 2006,21(7)

页码 5-6

年份 2006 

分类号 F592 

关键词 中国旅游业  旅游目的地  整体营销  旅游发展  旅游业发展  森林  树木  国际入境旅游  旅游营销 

文摘内容 当前, 旅游营销由单纯的产品营销发展到区域目的地整体营销已成趋势, 这是中国旅游业发展的必然。与大多数国家从国内旅游到国际旅游的常态发展轨迹不同, 中国旅游业是先有国际入境旅游, 其后国内游和出境游才蓬勃发展起来, 旅游业的发展也逐步由接待事业型向经济产业型转变。与此相应, 中国的旅游产品必然有一个从景区、宾馆等简单的旅游设施到旅游带、旅游区域的建设发展过程, 这使旅游营销从20年前行业层次的景区、宾馆独闯天下, 发展到今天由政府组织、各相关行业、相关部门分工合作的目的地整体营销。