供应链环境下广告合作与竞争博弈研究

编号 zgly0000907820

文献类型 期刊论文

文献题名 供应链环境下广告合作与竞争博弈研究

作者 钟帅 

作者单位 云南财经大学商学院 

母体文献 中国市场 

年卷期 2014(40)

页码 81-83+87

年份 2014 

关键词 供应链  广告  博弈 

文摘内容 供应链上生产商与零售商之间的广告合作是赢得市场竞争的关键因素之一。本文建立了一个包括一家生产商和两家零售商的广告博弈模型,研究了生产商与零售商之间的广告合作,以及零售商之间的广告竞争问题。研究结果明确了生产商广告投入、零售商广告外部性和广告壁垒对供应链企业利润以及社会福利的影响机制,研究结论对供应链企业开展成功的广告合作与竞争以及政府对广告的规制具有重要理论指导意义。