探索OTT价值 构建多屏互动生态

编号 zgly0000971195

文献类型 期刊论文

文献题名 探索OTT价值 构建多屏互动生态

作者 巢明宇 

作者单位 华数传媒广告中心 

母体文献 声屏世界·广告人 

年卷期 2015(7)

页码 165-166

年份 2015 

关键词 电视产业  用户行为  刚性需求  OTT  移动端  持续增长  市场占有率  受众研究  家庭应用  腾讯 

文摘内容 近年来,在PC、移动端领域的增长中,电视产业虽受到了不小的冲击,但OTT产业的诞生让电视产业在大时代下的表现颇为亮眼。互联网(OTT)电视,体现了传统电视媒体与互联网的融合,其发展推进了网络的融合,融合终端成为发展趋势。随着OTT产业的蓬勃发展,用户量的持续增长,充分了解用户行为与需求就显得越发重要。只有了解用户,找到用户的刚性需求和产品痛点,才能做好内容与产品,才能为广告经营提供客观数据支撑和决策支持。