基于消费者相互作用对新产品的扩散过程与参照群体的分析

编号 zgly0000499281

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者相互作用对新产品的扩散过程与参照群体的分析

作者 刘永辉  周慧滨 

作者单位 琉球大学社会人文科学研究科  中南林业科技大学商学院 

母体文献 商业研究 

年卷期 2007,(3)

页码 24-26

年份 2007 

分类号 F019 

关键词 消费者相互作用  新产品的扩散过程  参照群体 

文摘内容 作为企业营销者, 了解个体消费者行为的特点是必要的, 但是消费者的行为并非孤立存在, 而是因诸多外在的和内在的因素而相互影响。了解和把握消费者的相互影响在新产品的扩散过程和参照群体的地位是成功营销战略的一个重要因素。