保护森林资源公益广告中的多模态隐喻研究

编号 zgly0000938263

文献类型 期刊论文

文献题名 保护森林资源公益广告中的多模态隐喻研究

作者 胡芳  刘诗萌 

作者单位 湖北工业大学外国语学院 

母体文献 湖北工业大学学报 

年卷期 2015(6)

页码 94-97

年份 2015 

关键词 保护森林资源公益广告  多模态隐喻  隐喻映射 

文摘内容 以Charles Forceville的多模态隐喻观为理论基础,从保护森林资源公益广告中选取有代表性的三则广告作为主要研究对象,从隐喻意义构建、隐喻映射等方面探讨了该语类中的多模态隐喻现象。研究表明在保护森林资源公益广告中,图像模态和文字模态共同参与隐喻意义的构建,多模态隐喻具有的动态叙事性、鲜活性、普遍性使广告的信息量更大,给读者留下更直观、深刻的印象,从而取得更好的公益宣传的社会效果。