企业选择代理公司是期待“对症下药”——访上海金丝猴集团西北区总经理郭树良

编号 zgly0000412813

文献类型 期刊论文

文献题名 企业选择代理公司是期待“对症下药”——访上海金丝猴集团西北区总经理郭树良

作者 雅静 

母体文献 中国广告 

年卷期 2006,(9)

页码 85-86

年份 2006 

分类号 F426.82 

关键词 金丝猴集团  代理公司  企业选择  对症下药  总经理  品牌知名度  北区  上海  期待  传播策略 

文摘内容 您印象中最深刻的选择代理公司时的情况, 包括起因、过程和结果。
郭树良: 金丝猴公司从2003年起和代理公司合作, 主要是以代理央视招标为主。那时候公司发展到一定阶段.需要一些突破。因为当公司规模达到3亿到5亿的时候, 就出现了徘徊的现象.针对这个现象.我们也想了很多办法.比如加强区域性投放.加强在重点城市的传播等等.但效果一直不太明显。在请了很多专家对企业的这些现象进行分析, 对公司进行“会诊”后.发现金丝猴集团的优势很多.企业的终端建设很到位, 产品的质量很过硬.需要的是突破现有的局面——问题在品牌知名度上。于是.依托强势媒体进行传播势在必行.而那时候选择大地公司代理我们的央视招标也是出于金丝猴公司迅速扩大品牌知名度的考虑。这个选择现在看来是很正确的.仅仅就主打产品奶糖来说, 单品销售增长就实现了从2002年8万件到2004年的150万件.同时还带动了其他品类, 可以说公司传播策略的实施和代理公司的选择结果是很令人满意的。