在线林产品流通领域不同类型产品的评论有用性

编号 zgly0000991441

文献类型 期刊论文

文献题名 在线林产品流通领域不同类型产品的评论有用性

作者 杨武健  唐丽华  吴瑶宇 

作者单位 浙江农林大学图书馆  杭州市质量技术监督检测院 

母体文献 浙江农林大学学报 

年卷期 2015(6)

页码 958-965

年份 2015 

关键词 林产品流通  产品类型  网络平台  评论情感极性  感知有用性 

文摘内容 在线评论信息是影响消费者网络购买林产品意愿和线上林产品流通的重要因素之一。目前海量的在线评论信息使得消费者无所适从。采用实验研究的方法,探讨了在线评论情感极性(正面评价、负面评价),产品类型(搜索品、体验品、信任品)和在线产品评论有用性感知的交互作用。研究结果表明:搜索品和信任品的负面评论比正面评论更有用,而搜索品的评论情感极性对评论有用性无统计上的显著差异。当评论固定为正面评价时,产品类别对评论感知有用性调节作用则不十分显著,然而当评论为负面评论时,产品类别对评论有用性有调节作用。