广告媒体选择的DEA模型研究

编号 zgly0001291695

文献类型 期刊论文

文献题名 广告媒体选择的DEA模型研究

作者 吴建伟  唐万生  郝占刚 

作者单位 天津大学管理学院  天津大学管理学院 天津　300072  天津　300072  天津　300072 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2005年01期

年份 2005 

分类号 G206 

关键词 广告  媒体  效果评估  数据包络分析 

文摘内容 广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。