农业创新传播的理论与应用探讨

编号 zgly0001291680

文献类型 期刊论文

文献题名 农业创新传播的理论与应用探讨

作者 唐永金  李琼芳 

作者单位 西南科技大学生命科学与工程学院农学系  西南科技大学生命科学与工程学院农学系 四川绵阳　621000  四川绵阳　621000 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2005年01期

年份 2005 

分类号 G206 

关键词 农业创新  传播理论  传播者  受传者  传播技巧 

文摘内容 传播者、受传者和传播技巧都影响农业创新的传播效果。要搞好农业创新传播工作,需要深刻认识传播者的态度、品质、专长与威望、接近性,受传者的个人差异、社会类型、社会关系、文化规范和选择性心理等与传播效果的关系,需要在思维、劝服、单面与两面传播、信源可信度、传媒选择等传播技巧方面,提高理论和实践水平。