数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

编号 zgly0000998091

文献类型 期刊论文

文献题名 数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

作者 朱宏腊 

作者单位 西北民族大学新闻传播学院 

母体文献 中国市场 

年卷期 2015(19)

页码 33-34

年份 2015 

关键词 故事性广告  数字媒体  受众  网络传播  传播效果 

文摘内容 随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的故事性广告以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。