旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

编号 zgly0001610650

文献类型 期刊论文

文献题名 旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

作者 唐健雄  黄江媚  何倩  李丹 

作者单位 湖南师范大学旅游学院 

母体文献 经济地理 

年卷期 2016年09期

年份 2016 

分类号 F592.7 

关键词 微信公众号  空间布局  受众偏好  浙江省 

文摘内容 以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕吸引、服务、互动、回报四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。