大红袍茶产业品牌建设研究

编号 zgly0001670794

文献类型 期刊论文

文献题名 大红袍茶产业品牌建设研究

作者 侯大为  吴艳丽 

作者单位 武夷学院茶与食品学院  武夷学院学院办公室 

母体文献 林业经济问题 

年卷期 2019年04期

年份 2019 

分类号 F326.12  F323.5 

关键词 大红袍  品牌建设  策略 

文摘内容 采用SWOT分析法对大红袍品牌建设过程中存在的的优势、劣势、机遇和威胁进行实证分析。结果表明:大红袍品牌建设存在设计内容不统一、标识设计混乱、资产增值能力不足、厂商和终端销售商争利等问题。因此,促进大红袍茶产业品牌建设,应从统一品牌产品和形象设计,增强品牌凝聚力、针对产能有限和品牌内涵,细分品牌,提高品牌竞争力、产业各环节明确分工,重视分销渠道建设,提升品牌价值、制定可操作性更强的产业政策,规范市场环境,保障品牌建设等方面入手。