传媒营销研究的学科架构与发展轨迹

编号 zgly0000659807

文献类型 期刊论文

文献题名 传媒营销研究的学科架构与发展轨迹

作者 陈华荣  邓德胜 

作者单位 中南林业科技大学商学院 

母体文献 今传媒 

年卷期 2010(12)

页码 175-178

年份 2010 

分类号 G211 

关键词 传媒营销  管理学  经济学  新闻传播学  发展轨迹 

文摘内容 我国新闻传媒业＂事业性质、企业管理＂的属性确认以来,传媒营销在理论研究和实操层面都逐步活跃起来。文章力图以图表的方式客观呈现传媒营销与管理学、经济学、新闻传播学(传媒经济学、媒体经营管理)的学科架构关系,横向描画出不同学科或融合或跨越或交叉或内嵌的实际情况,并从研究发展的高度指出不同学科背景的研究者的共同参与可能有利于丰富研究议题的多样性。同时通过对传媒营销研究发展轨迹不同节点的勾画,纵向揭示出较晚起步所留存的巨大研究空间等待着大批有学术热情的研究者去积极探索和挖掘,做出具有开创性意义的贡献。