基于生态位视角下的新疆乳品企业品牌建设策略研究

编号 zgly0000986718

文献类型 期刊论文

文献题名 基于生态位视角下的新疆乳品企业品牌建设策略研究

作者 陈法杰  王站杰  崔登峰 

作者单位 石河子大学经济与管理学院 

母体文献 新疆农垦经济 

年卷期 2015(5)

页码 83-87

年份 2015 

关键词 品牌  生态位  乳品企业 

文摘内容 新疆是我国五大牧区之一,但在全国乳制品行业竞争中却处于劣势地位。乳品企业品牌建设能够提高市场知名度,加快新疆区域乳业的发展和增强其竞争力。文章基于生态位视角,对新疆乳品企业的品牌生态位维度、宽度、重叠度和密度四个方面进行了分析。结果发现新疆乳品企业品牌知名度低,参与全国的竞争力偏弱;企业规模小,盈利水平偏低;商标的文化内涵不足;产品包装缺乏吸引力,市场占有率低。据此本文提出品牌生态位的拓展、同盟、转移、收缩策略和一系列的品牌建设和培育策略,期望能为新疆乳品企业的发展提供一定的借鉴。