基于消费者视角的造纸企业绿色营销策略实证研究

编号 zgly0001722117

文献类型 期刊论文

文献题名 基于消费者视角的造纸企业绿色营销策略实证研究

作者 丁景  王彬  陆亚平 

作者单位 南京林业大学经济管理学院  南京林业大学机械电子工程学院 

母体文献 中国林业经济 

年卷期 2020年06期

年份 2020 

分类号 X322  F426.83  F274  F713.55 

关键词 纸品  绿色营销  消费者行为  改进措施 

文摘内容 随着环保意识的增强,造纸作为与国民生活息息相关且高污染、高排放的产业,正受到越来越多的社会关注。依照消费者绿色认同度调查问卷结果,从南京林业大学本科生纸品消费者群体考察对绿色纸品的购买动机、行为和购买意愿三方面,深入分析了消费者购买行为的影响因素。在此基础上,运用描述分析法、相关性检验和回归分析来解析营销因素对消费者购买意愿的关联性,并根据结论指导造纸企业建立全面、系统的绿色营销策略体系。