解析意大利沙发品牌Calia的本土化战略和视觉营销

编号 zgly0000674396

文献类型 期刊论文

文献题名 解析意大利沙发品牌Calia的本土化战略和视觉营销

作者 张丽  谢穗坚 

作者单位 顺德职业技术学院 

母体文献 家具与室内装饰 

年卷期 2010(8)

页码 48-53

年份 2010 

分类号 TS664 

关键词 calia  生活方式  本土化  视觉营销  品牌 

文摘内容 源自家具王国的Calia集意大利优良的材质、精湛的技艺与人性化的设计于一体,自2005年起与广东爱米高公司结盟进驻中国。本文对Calia品牌的沿革、产品的设计与工艺进行了简析,并对其进驻中国后实施的本土化战略与视觉营销手段进行了探讨,指出无论在本土化战略,还是视觉营销,其本质是Calia向世人表达了一种全新的生活方式。