基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

编号 zgly0001438287

文献类型 期刊论文

文献题名 基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

作者 刘姣  王礼力 

作者单位 西北农林科技大学经济管理学院 

母体文献 西北农林科技大学学报(社会科学版 

年卷期 2013年02期

年份 2013 

分类号 G229.2-F 

关键词 基层电视媒体  核心竞争力  集团化发展  媒体品牌 

文摘内容 基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、知识鸿沟理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为一般基层电视媒体核心竞争力必须走集团化发展之路;特色基层电视媒体要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。