国际营销策略研究——以家具业发展为例

编号 zgly0000931004

文献类型 期刊论文

文献题名 国际营销策略研究——以家具业发展为例

作者 肖更生  陶雅 

作者单位 中南林业科技大学商学院 

母体文献 管理观察 

年卷期 2015(1)

页码 185-186+189

年份 2015 

关键词 广东家具  国际营销策略  STP 

文摘内容 21世纪广东省家具业已发展成为全国最重要的生产、流通、出口基地,其销售总额占全国的1/3,出口额占全国的1/2。本文首先分析了国际家具市场及广东省家具出口现状,其次运用STP战略分析出市场定位为发展中高档家具。接着分析了该省家具存在国际竞争日益激烈、贸易壁垒增多、出口产品档次低、自主品牌缺乏等问题。最后,运用产品、价格、渠道、促销等国际营销策略提出相应对策以改变现状,成功实现产业升级。