医院体验营销的实施及模型构建研究

编号 zgly0000783685

文献类型 期刊论文

文献题名 医院体验营销的实施及模型构建研究

作者 邓德胜  甘瑁琴 

作者单位 中南林业科技大学商学院 

母体文献 技术经济与管理研究 

年卷期 2012(5)

页码 70-73

年份 2012 

分类号 F763 

关键词 服务产品  医院营销  民营资本  经营效益 

文摘内容 我国医药卫生体制改革的实施方案明确指出,要不断推进公立医院改革,鼓励民营资本举办非营利性医院。随着医药卫生体制改革的日益深入,医院营销中面临的竞争和挑战也越来越多,医院医疗作为服务的产品形式,传统营销模式与手段已表现出不足,当前以协调医院经营效益与患者利益之间关系的改革成为制约医改成功与否且提升医院竞争力的重要因素。从医疗消费者和医院两方面出发,以体验营销理论为基础,结合医院体验营销差异性、参与性及长期性等特点,从体验设计、体验实践和体验控制三步出发构建医院体验营销实施的模型,分析了体验营销模式的构成要素及实施中注意的问题,为医院进一步实施医疗改革和体验营销提供了借鉴。