新消费环境下百货业态体验营销路径构建

编号 zgly0000970462

文献类型 期刊论文

文献题名 新消费环境下百货业态体验营销路径构建

作者 李荣庆 

作者单位 西南民族大学管理学院 

母体文献 商业经济研究 

年卷期 2015(2)

页码 59-60

年份 2015 

关键词 百货业态  体验营销  路径构建 

文摘内容 新消费环境下,百货业态遭遇发展困境。顾客的消费需求不再仅仅是物质,更是心灵的满足。传统百货业态走出困境的关键在于以体验作为品牌定位的核心,并围绕着体验定位构建出有别于传统4 P营销策略的体验营销路径。