国内实木地板产业营销环境分析

编号 zgly0000548342

文献类型 期刊论文

文献题名 国内实木地板产业营销环境分析

作者 李本辉  金铁祥 

作者单位 中南林业科技大学商学院 

母体文献 中南林业科技大学学报：社会科学版 

年卷期 2007,1(4)

页码 51-54

年份 2007 

分类号 F274 

关键词 营销环境  实木地板  分析 

文摘内容 企业的生存与发展、资源、问题和机会都是由整个产业的宏观环境和微观环境产生和调节的。通过对国内实木地板产业营销环境的分析，发现今后实木地板产业将会呈现四大发展趋势：(1)原料与企业数量将减少；(2)产品质量和结构升级；(3)实木地板多元化发展；(4)实木地板走向标准化。企业应该做好市场细分、市场选择和市场定位STP战略研究和具体的产品组合和换代升级高中端产品策略、有限资源的高价格策略、短而宽渠道策略、让利消费者紧贴装修市场的促销策略以及营造“环保、生态、绿色、健康”绿色木地板营销的主题。