双渠道环境下基于参考价格效应的制造商动态定价研究

编号 zgly0000854514

文献类型 期刊论文

文献题名 双渠道环境下基于参考价格效应的制造商动态定价研究

作者 单汨源  张瑞敏  张人龙 

作者单位 湖南大学工商管理学院 

母体文献 湖南科技大学学报;社会科学版 

年卷期 2014(4)

页码 90-95

年份 2014 

关键词 双渠道  参考价格效应  制造商  动态定价 

文摘内容 随着制造商日益盛行开辟网络直销渠道,双渠道环境下制造商的定价问题显得尤为重要。采用斯坦伯格博弈构建制造商在双渠道环境下基于参考价格效应的两阶段动态定价模型,并通过数值算例分析参考价格效应各参数对定价及整体收益的影响。研究结果表明:在双渠道环境中,批发价格与渠道交叉价格弹性系数、直销渠道的销售定价相关,间接受到参考价格效应影响;记忆系数和参考价格系数对制造商定价及收益的影响受到初始参考价格调节。