新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理

编号 zgly0000890832

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理

作者 徐舟 

作者单位 中国华艺广播公司电视中心 

母体文献 西部广播电视 

年卷期 2014(20)

页码 38

年份 2014 

关键词 病毒式传播  社交网络  病毒营销 

文摘内容 病毒式传播是一种与人际传播、口碑传播一脉相承,巧借传播平台、发掘受众潜力的高效率传播战术。本文介绍了病毒式传播的定义、起源和发展,分析了新媒体环境下具体的传播机理及传播特征,并指出病毒式传播与生俱来的成本及道德风险,有利于企业营销的良性竞争和健康发展。