新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式

编号 zgly0000846946

文献类型 期刊论文

文献题名 新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式

作者 许正林 

作者单位 上海大学影视学院 

母体文献 广告大观;理论版 

年卷期 2014(6)

页码 57-69

年份 2014 

关键词 新媒体环境  舆论引导  传统媒体  运作模式 

文摘内容 新媒体技术的发展为我国的舆论环境带来了极大的变革,网络舆论传播速度快、爆发能量大、难以监控的特点使得舆论引导成为新的难题。本文就新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行了深入分析,认为当前网络舆论的引导首先要重塑和把握三个中心,即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。本文由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式,即通过主动性舆论引导进行价值释放、通过监测性舆论引导进行把关监测与控制,通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。